關(guān)鍵詞

　　傳播精神刷新

　　□引言

　　傳播中國，與其傳播一個概念，不如傳播一種精神。

　　出版，人類文明傳播最傳統(tǒng)的方式之一。它從原始意義上講就是“復(fù)制”，隨后完成“積累”和“傳播”的一個過程。當(dāng)文字一個一個地散發(fā)出去，我們似乎不應(yīng)當(dāng)只把它們看成是對某些概念的重建，而更應(yīng)該將其理解為精神的播種。一個國家或一個地區(qū)軟實(shí)力的勃起，需要集合精神，并讓之廣為流傳。出版，做的正是這樣一件事情———集合一種精神，傳播出去，發(fā)揚(yáng)光大。

　　出版湘軍、體壇系，這是湖南出版報刊業(yè)的兩朵奇葩。湖湘文化影響了它們，而它們卻去影響世界。正是湖湘文化中經(jīng)世致用的內(nèi)涵，對于外來文化的吸收包容，才孕育出了今天個性鮮明、內(nèi)涵豐富的文化出版產(chǎn)業(yè)品牌。他們正在開創(chuàng)著屬于自己的大場面———這或許正是傳播真正的要義。

　　這不是一個拼比硬工業(yè)的時代，湖湘人文在無數(shù)次自我碰撞后，開始蔓延。軟實(shí)力當(dāng)?shù)溃衔幕a(chǎn)業(yè)以出版湘軍、體壇系為核心，聚集了一股全世界都不可忽視的力量。而更令人欣喜的是，這股力量時時刻刻在流動，時時刻刻在刷新。

　　湖南出版 刷新中國

　　用精品感動世界

　　“湖南人能吃辣椒會出書。”“讀湘版圖書，看天下文章。”出版湘軍樹立自己的威望，采用的就是精品戰(zhàn)略。上個世紀(jì)80年代，出版湘軍就讓全國同行側(cè)目；“十五”期間，湖南又先后出版了《大中華文庫》、《波斯經(jīng)典文庫》、《外國教育思想通史》、《愛因斯坦全集》、《魏源文集》、《齊白石全集》等一批具有重大文化積累價值的優(yōu)秀圖書；《大中華文庫》、《波斯經(jīng)典文庫》被國家領(lǐng)導(dǎo)人作為國禮送給國際友人，為中華文明走向世界搭建了文化橋梁。全省共有26種圖書獲國家圖書獎、“五個一工程”獎和中國圖書獎等國家級大獎，21種音像制品和電子出版物獲得國家級獎勵，在全國各省市中居領(lǐng)先位置。出版湘軍勾勒“十一五”藍(lán)圖

　　圖書出版業(yè)：形成10個左右在全國有影響的圖書品牌板塊，2010年，實(shí)現(xiàn)年出版圖書5500種，其中新書1000種，總印數(shù)48000萬冊；音像、電子出版業(yè)：2010年，實(shí)現(xiàn)年出版電子音像制品2000種，出版總數(shù)900萬盒(張)；動漫游戲出版業(yè)：以本土原創(chuàng)動漫為主，優(yōu)先發(fā)展省內(nèi)原創(chuàng)動漫游戲。到“十一五”末，出版動漫游戲出版物200種(套)，打造一批動漫游戲出版品牌。

　　發(fā)行業(yè)：創(chuàng)建布局合理、規(guī)模適度、競爭力強(qiáng)的出版物發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，到2010年，全省建立100個“農(nóng)村出版物發(fā)行示范網(wǎng)點(diǎn)”，配置100臺專用汽車，設(shè)立“湖南省汽車流動書店”，切實(shí)做好農(nóng)村出版物發(fā)行工作。從戰(zhàn)略上打造出版產(chǎn)業(yè)

　　出版湘軍的成功之處被掌門人朱建綱總結(jié)為：“只要戰(zhàn)略對頭，戰(zhàn)術(shù)好辦。”

　　市場經(jīng)濟(jì)下的資產(chǎn)有兩個概念，一個是擁有多少資產(chǎn)，即能直接控制多少資產(chǎn)，二是能運(yùn)用這些資產(chǎn)來控制多少資產(chǎn)。從“一主兩翼”的產(chǎn)業(yè)格局，到現(xiàn)階段的母子公司關(guān)系改造，出版湘軍正是在這樣的戰(zhàn)略下，肆意揮灑自己的戰(zhàn)術(shù)。出版湘軍的26家子(分)公司中，不僅包括圖書、報紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)，還包括編輯、印制、發(fā)行、供銷、物流，甚至還包含高科技、酒店、房產(chǎn)……影響沒有國界

　　“湖南文化不一定是最好的，但卻時時刻刻都是最新的。”正因?yàn)槭亲钚碌模攀亲钣猩Φ?。傳播的力量在于影響，影響無處不在，影響沒有國界。

　　近年來，湖南出版控股集團(tuán)在德國、日本、美國等國家舉辦書展，特別是在世界上有著巨大影響力的法蘭克福書展上，湖南出版的書籍受到了極大的關(guān)注。并且，與國際出版機(jī)構(gòu)之間的合作，出版湘軍的腳步越邁越寬。他們先后在德國法蘭克福和美國紐約設(shè)立版貿(mào)工作站，與世界各大知名出版公司有著密切的聯(lián)系與合作。將《大中華文庫》、《齊白石全集》等84種精品圖書輸送到了美國、英國、法國、德國、日本、韓國，在海外產(chǎn)生了廣泛的影響。湖南文藝出版社還將與德國專業(yè)音樂出版機(jī)構(gòu)合作，共同組稿、共同發(fā)行，用三種語言在世界同步發(fā)行。從不錯過世界任何精彩賽事

　　湖南《體壇周報》的崛起，激活了湖南的報業(yè)市場，形成了湖南報刊出版業(yè)的一個重要文化品牌。

　　《體壇周報》創(chuàng)刊于1988年。十幾年來，始終堅(jiān)持市場化、專業(yè)化的辦報思路，貫穿為讀者辦報的理念，率先全面走向市場。“球迷辦報”是《體壇周報》的特色，幾十名采編人員中，雖然“出身”五花八門，但大多是精通某一體育項(xiàng)目的專家。球迷辦報，自然受到球迷歡迎，《體壇周報》成為全國發(fā)行量最大的專業(yè)體育報紙。

　　為創(chuàng)新體制機(jī)制，報社從創(chuàng)刊之日起，就實(shí)行全員聘任和績效掛鉤制度。為了使報紙更具權(quán)威性、獨(dú)家性，《體壇周報》提出“世界任何精彩賽事，體壇周報從不錯過”的口號，對一流稿件和優(yōu)秀人才舍得投入，吸引了大量編外的體育兼職記者和專欄作者，更有十幾個外派記者常駐歐洲體育強(qiáng)國。由于始終堅(jiān)持改革創(chuàng)新的辦報理念，不斷完善適應(yīng)市場需要的運(yùn)行機(jī)制，擁有一支專業(yè)人才隊(duì)伍，《體壇周報》一直處于國內(nèi)同類報紙的領(lǐng)先地位。

　　《體壇周報》2004年銷售收入2.57億元，發(fā)行和廣告均占據(jù)全國體育類報紙50%%以上的市場份額，成為全國綜合實(shí)力最強(qiáng)、期發(fā)量最大的體育類報紙。

　　□相關(guān)鏈接

　　湖南省現(xiàn)有圖書出版社12家，音像和電子出版社10家，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)1家，年出版圖書4500余種、音像制品和電子出版物1400余種；報紙76種，期刊247種；印刷復(fù)制企業(yè)5113家；出版物發(fā)行單位和網(wǎng)點(diǎn)17000多個，其中新華書店101家，書報刊交易市場6家；新聞出版從業(yè)人員11萬余人。2005年，全省新聞出版行業(yè)總資產(chǎn)達(dá)到156.7億元，完成銷售收入134億元，實(shí)現(xiàn)利潤10億元，比2000年分別增長79%%、67%%和26%%，年均增長率分別為12%%、11%%和5%%。

　　湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司是湖南省政府授權(quán)投資經(jīng)營機(jī)構(gòu)，經(jīng)營管理原省新聞出版局所屬企事業(yè)單位占有(用)的全部國有資產(chǎn)，并承擔(dān)國有資產(chǎn)保值增值的責(zé)任。集團(tuán)于2004年整體轉(zhuǎn)制，為省屬國有大型一類企業(yè)。目前，集團(tuán)擁有25家子(分)公司，形成了紙、磁、光、電多媒體共同發(fā)展，圖書、報紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)等門類齊全的傳媒產(chǎn)業(yè)體系。

　　湖南民營發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速，2005年完成銷售收入23億元，占全省出版物發(fā)行業(yè)銷售收入的44%%，涌現(xiàn)了天舟、弘道、萬卷等一批上規(guī)模的企業(yè)。長沙圖書交易會至今已舉辦12屆，由當(dāng)初的地方性、區(qū)域性民營書業(yè)訂貨會發(fā)展成為在全國有影響的大型圖書交易會，被業(yè)界稱為“全國四大書市之一”。印刷復(fù)制業(yè)完成銷售收入50億元，3家企業(yè)進(jìn)入全國印刷業(yè)100強(qiáng)。

　　“一主兩翼”的產(chǎn)業(yè)格局指的是堅(jiān)持以圖書、報刊傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)為主，同時加快向相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透和擴(kuò)張，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版等新興出版產(chǎn)業(yè)和以生物工程、納米技術(shù)為主體的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建以傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)為主體、以新興出版產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為兩翼，具有多元經(jīng)濟(jì)成分的現(xiàn)代立體文化產(chǎn)業(yè)體系。